استحواذ BlueBet على TopSport يقربها من المنافسة في السوق الأسترالية
03.09.2025
أعلنت العلامة التجارية الأسترالية المنافسة BlueBet أنها تقترب من حصة سوقية تتراوح بين 10٪ -15٪ بعد الانتهاء من استحواذها على TopSport هذا الأسبوع.
الشركة، التي تتداول باسم betr بعد اندماجها مع علامة تجارية منافسة أخرى للمراهنات العام الماضي، حصلت على شروط للاستحواذ على TopSport قبل شهرين فقط بسعر 15 مليون دولار أسترالي (7.3 مليون جنيه إسترليني).
تنشط TopSport في الولاية الأسترالية للإقليم الشمالي، في حين أن BlueBet التي تتخذ من سيدني مقراً لها تنشط في جميع أنحاء البلاد، وكذلك في الولايات المتحدة، وهي مؤسسة مدرجة في بورصة ASX.
بعد شهرين فقط من الحصول على شروط الاستحواذ على TopSport، قامت BlueBet بترحيل 63 مليون صف من بيانات عملاء الشركة المستحوذ عليها إلى منصتها. وأكدت BlueBet أن ذلك تم بين عشية وضحاها، بما في ذلك بيانات المعاملات والمراهنات المعلقة وأرصدة الحسابات.
قال أندرو مينز، الرئيس التنفيذي لشركة BlueBet: "لقد أكملنا بنجاح الاستحواذ على TopSport، وتنفيذ هيكل معاملات مبتكر مكننا من ترحيل عملاء TopSport إلى منصة betr قبل الانتهاء."
"لقد قلل هذا بشكل كبير من مخاطر الصفقة وضمن تحقيق جميع أوجه التآزر المتوقعة في التكاليف بالكامل في غضون 55 يومًا فقط من الإعلان عن الصفقة، دون الحاجة إلى تشغيل العلامة التجارية TopSport أو منصة المراهنة خلال الفترة الانتقالية."
هل تعتبر BlueBet قريبة من قادة السوق؟
تبدو الشركة واثقة للغاية بعد الاستحواذ. تم تأسيس الشركة في عام 2015، وهي وافدة جديدة إلى سوق المراهنات الأسترالية، وهي بيئة راسخة وتنافسية للغاية ولكنها تخضع أيضًا لتغييرات تنظيمية.
يمكن أن تكون أستراليا صعبة الاختراق بالنسبة للبعض. تاريخيًا، هيمنت على السوق بعض العلامات التجارية القديمة الراسخة بما في ذلك Tabcorp وLadbrokes وNeds التابعة لـ Entain، وSportsbet التابعة لـ Flutter Entertainment.
حتى اللاعبين الدوليين الكبار الذين يتمتعون بسمعة طيبة كعلامات تجارية قديمة في أسواق ناضجة أخرى عانوا في أستراليا - تخلصت William Hill من أعمالها في البلاد بعد ست سنوات فقط في عام 2018، حيث باعت لـ CrownBet التي أعادت تسمية نفسها لاحقًا بالكامل باسم BetEasy وأغلقت أبوابها في أستراليا.
بعد الاستحواذ، تأمل BlueBet - التي أسسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة WIliam Hill Australia مايكل سوليفان بهدف الاستحواذ على العلامات التجارية القديمة - في مواصلة اكتساب حصة سوقية.
أعربت الشركة بالفعل عن ثقتها في وجود تداخل ضئيل بينها وبين عملاء TopSport في الإقليم الشمالي بسبب تخصص الشركة المستحوذ عليها في الرياضات المتخصصة. لذلك من المتوقع أن يزيد الاستحواذ من قاعدة عملائها.
وتابع مينز: "مع التكامل الناجح لـ TopSport، يتحول تركيزنا الآن إلى المزيد من فرص النمو غير العضوي في السوق الأسترالية، بما في ذلك اقتراحنا المقنع والممول بالكامل للاستحواذ على PointsBet."
"من خلال توفير المرونة لمساهمي PointsBet لاختيار مزيج من النقد والأسهم، نعتقد أن اقتراحنا متفوق بالنسبة للمساهمين لتحقيق قيمة على المديين القصير والطويل.
"لا يزال تعاملنا مع مساهمي PointsBet إيجابيًا للغاية ونتطلع إلى المضي قدمًا في مناقشاتنا مع مجلس إدارة PointsBet."
يأتي استحواذ BlueBet على TopSport بعد عام من الاندماج المذكور أعلاه مع betr، والتي أسسها ماثيو تريب بهدف انتزاع حصة سوقية من أمثال Tabcorp وEntain وFlutter.
ستشهد عملية إعادة هيكلة محدودة بعد عمليات الدمج والاستحواذ انضمام الرئيس التنفيذي لشركة TopSport، تريستان ميرليهان، إلى مهمة BlueBet لتعطيل السوق الأسترالية بصفته كبير مسؤولي التداول (CTO).